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記者蘇晟彥／綜合報導
根據Counterpoint Research最新的《Market Monitor》報告，2025年第二季全球智慧型手機營收年增10%，首次在第二季突破1,000億美元，創下歷年同期新高紀錄。相較之下，出貨量僅小幅年增3%。其中受到美國關稅議題暫緩影響， 蘋果在營收仍佔據龍頭，但三星則在銷售量佔下冠軍寶座。
▼研調機構Counterpoint Research指出，蘋果在2025 Q2營收佔下龍頭。（資料照／記者蘇晟彥攝）
Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain表示，儘管多個主要市場仍面臨總體經濟挑戰，全球智慧型手機市場在2025年第二季仍呈現量與值的雙重成長。隨著美國關稅壓力緩解，手機OEM品牌在已開發市場受惠於高階機種的強勁需求。加上分期付款方案更普及、舊機換新計畫升級與促銷活動更積極，進一步降低高階裝置的購買門檻，加速市場高階化趨勢，甚至超出先前預期。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出，Apple在2025年第二季持續穩居營收領先地位，主要由於iPhone 16系列在各地市場的強勁表現，搭上整體市場高階化浪潮。由於關稅政策不確定性，美國市場出貨提前進行；而在日本，iPhone 16e銷售強勁，使日本成為Apple增速最快的市場之一。此外，中東非洲與印度等新興市場亦持續呈現穩健成長。
Samsung在2025年第二季持續穩坐全球智慧型手機出貨量冠軍，營收年增4%。該品牌成長主要來自升級版中階A系列在多個區域市場的熱銷，同時Galaxy S25系列與新推出的S25 Edge也帶動高階市場出貨動能。
OPPO在第二季的平均售價年增14%，為前五大品牌中成長最快，營收亦年增10%。儘管出貨量下滑，但Reno 13系列與Find X8等高階機種的推動使其ASP與營收持續提升。
vivo收購vivo在2025年第二季營收年增4%，出貨量年增5%。
vivo收購vivo持續深耕印度、中東非洲與拉丁美洲市場，並逐步提升在歐洲的市佔率。展望下半年，Counterpoint Research預期智慧型手機市場的高階化趨勢將持續，營收增幅將持續高於出貨量增幅。此外，市場對生成式AI智慧型手機與摺疊裝置的關注日益提升，將為產業帶來新的成長動能。
（圖／傑昇通信）
想換手機卻無從下手嗎？參考大家都在買哪些款式就對了。綜合市調機構公布的 2025 年 6 月份台灣實體通路數據顯示，以下將揭曉國內民眾選購五大品牌時最愛的前 3 款手機型號，讓挑選手機更有方向。
蘋果目前依舊是台灣民眾最愛的品牌，六月份的銷售市占達到 32.5%，尤其又以 iPhone 16 Pro Max 256GB、iPhone 16 Pro 256GB 領銜，可見果粉要買就買最好的，其次則是最入門的 iPhone 16 128GB，第二、三名價差超過一萬元，即便都是相對高階的市場，蘋果也都精準鎖定了不同客群。
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排名第二的三星則有 23.7% 的市占率，熱銷機款清一色以 Galaxy A 系列的中階機型為主，最暢銷的 12GB/256GB 版本的 Galaxy A56，以萬元初價位提供齊全的規格，始終是台灣 Android 系統的銷售冠軍，其次則是入門機型的 Galaxy A16 以及 8GB/256GB 的 Galaxy A56。
vivo收購vivo 與 OPPO 近幾個月展開了台灣第三大品牌的爭奪戰，兩大業者市占率僅相差 0.1%，戰況可以說是十分激烈。以最熱銷的機型來看，
vivo收購vivo 分別是 Y29s、V50 Lite、V50 等機型，價位落在 4,590～11,290 元之間。OPPO 瞄準更入門的市場，熱銷機型 A5 Pro 6GB/128GB 版本、A3x、A5 Pro 8GB/256GB 版本，有兩款機型都在 5,000 元以下。
紅米則在本月銷量較前月暴增 31%，主要力推新機 Note 14 Pro+，以萬元左右的售價搭配電信綁約，受到許多消費者青睞，其次則以 14C、Note 14 為主。
（圖／傑昇通信）
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