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記者蘇晟彥／綜合報導
根據Counterpoint Research最新的《Market Monitor》報告，2025年第二季全球智慧型手機營收年增10%，首次在第二季突破1,000億美元，創下歷年同期新高紀錄。相較之下，出貨量僅小幅年增3%。其中受到美國關稅議題暫緩影響， 蘋果在營收仍佔據龍頭，但三星則在銷售量佔下冠軍寶座。
▼研調機構Counterpoint Research指出，蘋果在2025 Q2營收佔下龍頭。（資料照／記者蘇晟彥攝）
Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain表示，儘管多個主要市場仍面臨總體經濟挑戰，全球智慧型手機市場在2025年第二季仍呈現量與值的雙重成長。隨著美國關稅壓力緩解，手機OEM品牌在已開發市場受惠於高階機種的強勁需求。加上分期付款方案更普及、舊機換新計畫升級與促銷活動更積極，進一步降低高階裝置的購買門檻，加速市場高階化趨勢，甚至超出先前預期。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出，Apple在2025年第二季持續穩居營收領先地位，主要由於iPhone 16系列在各地市場的強勁表現，搭上整體市場高階化浪潮。由於關稅政策不確定性，美國市場出貨提前進行；而在日本，iPhone 16e銷售強勁，使日本成為Apple增速最快的市場之一。此外，中東非洲與印度等新興市場亦持續呈現穩健成長。
Samsung在2025年第二季持續穩坐全球智慧型手機出貨量冠軍，營收年增4%。該品牌成長主要來自升級版中階A系列在多個區域市場的熱銷，同時Galaxy S25系列與新推出的S25 Edge也帶動高階市場出貨動能。
OPPO在第二季的平均售價年增14%，為前五大品牌中成長最快，營收亦年增10%。儘管出貨量下滑，但Reno 13系列與Find X8等高階機種的推動使其ASP與營收持續提升。
vivo收購vivo在2025年第二季營收年增4%，出貨量年增5%。
vivo收購vivo持續深耕印度、中東非洲與拉丁美洲市場，並逐步提升在歐洲的市佔率。展望下半年，Counterpoint Research預期智慧型手機市場的高階化趨勢將持續，營收增幅將持續高於出貨量增幅。此外，市場對生成式AI智慧型手機與摺疊裝置的關注日益提升，將為產業帶來新的成長動能。
三星A56持續蟬聯全台最暢銷Android手機。（圖／傑昇提供）
根據市調機構最新統計(依實體通路），台灣2025年6月最暢銷的前十名Android手機榜單出爐，其中三星占據5席，穩坐「 Android一哥」寶座，熱賣冠軍仍由三星A56(12GB／256GB)蟬聯，人氣持續不墜。
進一步觀察整體榜單，前五名依序為三星A56(12GB／256GB)、三星A16(4GB／128GB）、OPPO A5 Pro(6GB／128GB)、三星A56(8GB／256GB)，以及
vivo收購vivo Y29s(6GB／128GB)。值得注意的是，這份前五強名單與5月完全一致、毫無異動，顯示中階Android手機市場結構穩固，消費者依舊高度青睞高CP值機種。
三星S25 Ultra(12GB／256GB)也繼續稱霸最受歡迎的Android旗艦地位，但因產品週期進入中後期，單月銷量較上月再下滑20%。隨著三星在7月推出Z Fold7、Z Flip7旗艦新機，是否接棒奪位，備受外界關注。
6月暢銷手機的黑馬是紅米Note 14 Pro+。（圖／翻攝官網）
6月榜單還出現一匹大黑馬，紅米Note 14 Pro+(12GB／256GB)單月銷量暴增8倍，強勢擠入前十名，推測與通路相關促銷有關，成功帶動銷售動能。
此外，4G手機尚未完全退場，排行榜仍可見去年上市的OPPO A3x，該機在通路上的價格早已跌破3千元，對於長輩用戶來說，極具吸引力。
1：三星A56(12GB／256GB)
2:三星A16(4GB／128GB）
3：OPPO A5 Pro(6GB／128GB)
4：三星A56(8GB／256GB)
5：
vivo收購vivo Y29s(6GB／128GB)
6：三星S25 Ultra(12GB／256GB)
7：紅米Note 14 Pro+(12GB／256GB)
8：三星S25+(12GB／256GB)
9：
vivo收購vivo V50 Lite(12GB／256GB)
10：OPPO A3x(4GB／128GB）
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